Здраво – сучасна українська фармацевтична компанія.

Майже 20 років ми успішно об'єднуємо досвід фахівців із різних галузей
медицини та сучасні маркетингові технології, щоб реалізовувати свою ідею – покращувати Якість Життя та Здоров’я Людей.

У Здраво ми віримо, що здоров'я – це найвища
цінність. Це стан гармонії, коли фізичне, психічне
і соціальне благополуччя є на одному рівні.

Бренд Здраво вибудуваний на ідеї контрасту —
як візуального, так і смислового.

У філософії бренду Здраво контраст не є протиставленням,
а гармонією різного.

Ми поєднуємо те, що здається несумісним:
стриману наукову точність і теплу людську турботу

Це не боротьба форм, а їхній баланс — стан рівноваги
між раціо та емпатією.

Саме в цій рівновазі народжується впевненість, довіра й життя.

Four bottles of Zdravko — Beginning, Decision, Life, Care

Початок Сконцентрований,
серйозний,
технологічний.

Рішення Витриманий,
точний,
раціональний.

Життя Яскравий, свіжий,
живий.

Турбота Легкий, теплий,
обнадійливий.

Логотип — як метафора

Логотип поєднує широкі вертикальні елементи з вузькими горизонтальними. Вертикалі символізують силу, стабільність, зростання.
Горизонталі — точність, напрямок, рух уперед.
Нахил створює динаміку, візуальний ритм і напруження, які привертають увагу. Разом вони балансують силу з легкістю, строгость із м’якістю — як сучасна фармацевтика поєднує науку і турботу.

рух від науки до життя, від формули до людини.

Забезпечення достатнього вільного простору навколо логотипу -
важливий елемент дизайну, що гарантує впізнаваність бренду у
візуальних комунікаціях.
Важливо, щоб корпоративний знак мав вільну площу з усіх боків,
незалежно від місця розміщення, заради забезпечення максимальної
видимості логотипу. Для цього навколо логотипу встановлено
“вільний простір”

Фірмова літера «З» у логотипі Здраво — більше ніж символ. Її округла, збалансована форма візуально нагадує аптекарську пляшечку або лікарський флакон.

Крапка є важливим елементом фірмової форми, асоціюється з кришечкою, дозатором або фармацевтичною краплею. Цей образ підсилює зв’язок із медичною та фармацевтичною сферою точність і довершенисть.

Сутність слогану

Слоган «Більше ніж ліки» відображає фундаментальну позицію бренду Здраво щодо розуміння здоров’я та ролі фармацевтичної компанії у житті людини. «Більше ніж ліки» означає відповідальність бренду за повний шлях пацієнта, а не лише за момент продажі чи прийому препарату. Здраво прагне бути поруч на всіх етапах терапії — від усвідомлення проблеми та розуміння свого стану до формування довіри, прихильності до лікування та довготривалого результату.

Слоган завжди пишеться з малої букви шрифтом Montserrat SemiBold Italic
Кольори: темно синій, зелений, градіент, сірий, з білим лого білим.
Слоган не може перевищувати лого за розміром.

Використання слогану з логотипом:

Стандартне розташування — слоган в протилежному куті від логотипу, щоб створити візуальний баланс
Шрифт, колір і міжрядковий інтервал мають відповідати бренд-гайду
Допускається поєднання слогану з малим логотипом

більше
ніж
ліки more
than
medicines більше ніж ліки more than medicines

Що заборонено:

Використовувати слоган іншою мовою, ніж основний текст макету Втрачається стилістична цілісність
Перекладати слоган довільно (наприклад: «Більше ніж медикаменти»). Змінюється сенс і сила брендової фрази

Український слоган «Більше ніж ліки» використовуємо:

У всіх україномовних макетах: соціальні мережі, листівки, буклети, де основна мова — українська
У внутрішній та зовнішній комунікації в Україні
У поєднанні з логотипом Здраво у візуалах для соцмереж
У брендованих презентаціях, подієвих слайдах, стендах

Англійський слоган «More than medicines» використовуємо:

У всіх міжнародних, англомовних матеріалах: слайди для конференцій, зовнішні партнери
У global digital ads, LinkedIn англомовному, міжнародних буклетах
На носіях, якщо дизайн орієнтовано на експорт або двомовний ринок
У матеріалах, де весь текст — англійською (для стилістичної єдності)

Колір – мова бренду

Хай колір говорить першим

Фірмова палітра Здраво — це не просто кольори. Це наша мова. Вона побудована на градієнтному переході від темного до світлого, від холодного до теплого, від чіткого фокусу — до дбайливого спокою. Ми вимовляємо сенси. Кожен колір — як інтонація. Разом вони — як фраза.

Основний колір Здраво

Pantone 327 C #008778 R:0 G:135 B:120 C:100 M:0 Y:59 K:13

#00406E
R:0 G:64 B:110
C:100 M:43 Y:0 K:55
Pantone 2955 C

Початок Сконцентрований, серйозний, технологічний.

#006C7B
R:0 G:108 B:123
C:100 M:0 Y:25 K:47
Pantone 3155 C

Рішення Витриманий, точний, раціональний.

#009A85
R:0 G:154 B:133
C:100 M:0 Y:58 K:10
Pantone 3282 C

Життя Яскравий, свіжий,
живий.

#A8D59D
R:168 G:213 B:157
C:36 M:0 Y:49 K:0
Pantone 359 C

Турбота Легкий, теплий, обнадійливий.

Використання градації сірого

Формула: Здраво = баланс науки та турботи. У цьому балансі немає місця для категоричності чорного. Ми вибираємо 80% сірий, щоб зберігати м'якість, гнучкість і візуальну етику бренду.

Чорний 100% не використовуємо. Мах +- 80%

Pantone від Pantone Cool Gray 1 C до Pantone Cool Gray 11 C

Pantone Cool Gray 11 C #00406E R:0 G:64 B:110 C:100 M:43 Y:0 K:55

Pantone Cool Gray 9 C #006C7B R:0 G:108 B:123 C:100 M:0 Y:25 K:47

Pantone Cool Gray 5 C #009A85 R:0 G:154 B:133 C:100 M:0 Y:58 K:10

Pantone Cool Gray 1 C #A8D59D R:168 G:213 B:157 C:36 M:0 Y:49 K:0

Основним фірмовим шрифтом бренду є Montserrat. Він використовується повсюдно на всіх рекламних макетах для набору заголовків, підзаголовків та інших повідомлень. Частіше використовуються два накреслення: Bold та Medium Інщі накреслення також можуть використовуватися.

Колір шрифту
Для основного – суцільного тексту переважно використовувати темно-синій (# 00406E) У разі коли це неможливо то темно сірий 80% чорного.

Для заголовків, підзаголовків та інших повідомлень – можливо використання всієї палітри Здраво.

Montserrat Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
АБВГҐДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ
абвгґдеєжзиіїклмнопрстуфхцчшщьюя
0123456789

Montserrat Medium

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
АБВГҐДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ
абвгґдеєжзиіїклмнопрстуфхцчшщьюя
0123456789

Здраво – сучасна українська фармацевтична компанія.

Сутність бренду

Візуальна ідея

Логотип — як метафора

Основний логотип

Малий логотип

Логотип зі слоганом