Вступ
Брендгайд - це документ, який централізує загальний вигляд і відчуття фірмової ідентичності бренду, та має важливе значення для представлення сильного, єдиного іміджу нашої компанії. Мета вказівок щодо бренду полягає в тому, щоб забезпечити правильну комунікацію бренду всередині компанії та її послідовне представлення аудиторії. Інструкції щодо бренду – це чітко визначені правила та стандарти, які повідомляють, як правильно використовувати графічні елементи зовнішнього вигляду бренду, та створити узгоджений імідж компанії Здраво для всіх точок контакту з клієнтами. Рекомендації охоплюють логотип, шрифт, кольори, а також інші елементи, які складають візуальну ідентичність бренду. Ці інструкції відображають прихильність Здраво до якості, узгодженості та стилю. Бренд Здраво, включаючи логотип, назву, кольори та ідентифікаційні елементи, є цінними активами компанії.
1.1 Логотип
Фірмовий знак є основою візуальної ідентичності бренду.
Логотип виконано на основі унікального шрифту, що підкреслює креативний і оригінальний підхід компанії до своєї місії і своєї справи. Візуальна ідентичність черпає натхнення з форм, які можна знайти в стрімкому русі. Цей логотип поєднує відчуття геометричних просторових форм з візуальною привабливістю його пластичних глибоких з’єднань. Конструктивна особливість знаку в його динамічності та контрастності між основними і додатковими штрихами літер - це поєднання створює витончений силует і ритм, що нагадує музику чи танець. Зміна товстих і тонких ліній символізує стійкі цінності і сенси компанії, що гармонують з гнучким, відкритим мисленням та чуйністю на поклик інших.
ЗАВАНТАЖИТИ
КОМПЛЕКТ
1.2 Побудова
Модульна сітка - інструмент для розробки дизайну на основі принципів геометричної гармонії. На базі сітки вибудовується логотип в якому ширина букв, радіуси заокруглення елементів і відстані між символами будуть підкорятися певним стандартам. Це дає можливіть створення додаткових елементів дизайну, які будуть виглядати злагоджено.
1.3 Простір
Забезпечення достатнього вільного простору навколо логотипу - важливий елемент дизайну, що гарантує впізнаваність бренду у візуальних комунікаціях.
Важливо, щоб корпоративний знак мав вільну площу з усіх боків, незалежно від місця розміщення, заради забезпечення максимальної видимості логотипу. Для цього навколо логотипу встановлено “вільний простір”. Ця зона відчуження вказує на те, наскільки близько до краю макету можна розташувати логотип або наскільки близько інші елементи дизайну чи інформація можуть наближатися до логотипу.
1.4 Адаптація
Адаптивні логотипи – це «сімейство» або «набір» кількох варіантів логотипів, які представляють бренд.
Адаптивні логотипи є масштабованими та використовують різні елементи дизайну залежно від того, у якому розмірі вони переглядаються та в якому контексті вони використовуються.
Основний логотип
Основний логотип - це стратегічний інструмент бренду, який має найбільшу силу для впізнаваності серед аудиторії, оскільки включає в себе фірмовий градієнт та типографіку бренду. Повну версію логотипу слід використовувати найчастіше, та в місцях, де є змога дотриматися необхідних умов його використання. Основний логотип завжди слід використовувати дотримуючись рекомендацій “вільного простору” (див. п 1.3 Простір). Також представлено одноколірний варіант, та монохромні варіанти, які слід використовувати, коли повнокольоровий друк неможливий. Усі інші логотипи бренду походять від основного логотипу.
Малий Логотип
Малий логотип являє собою ініціал бренду замість повної назви - це простий, але впізнаваний фірмовий дизайн, який можна використовувати як допоміжний знак; версія розроблена з урахуванням невеликих просторів. Малий логотип слід використовувати у випадку неможливості дотримання всіх необхідних умов ефективного використання основного логотипу, а також задля досягнення певних цілей дизайну. Наприклад, на додаткових сторінках друкованих матеріалів, щоб зберегти бренд на місці, але коли основний логотип не потрібен на кожній сторінці. Його також можна використовувати як зображення профілю в соціальних мережах, нижні колонтитули або піктограми веб-сайтів, тощо.
Графічний елемент
Для малої версії логотипу розроблено додатковий графічний елемент, який являє собою вилітаючу форму, що повторює контур логотипу. Малий логотип і графічний елемент працюють разом, щоб зробити бренд цілісним і впізнаваним.
1.5 Логотип на градієнті
1.6 Основний колір
1.7 Монохром
2.1 Малий логотип
2.2 Основний колір
2.3 Монохром
3.1 Розмірна сітка
Адаптивний дизайн логотипу — це не просто зменшення елементів дизайну. Фігури та літери при масштабуванні налаштовуються та кернінгуються для кожного розміру, щоб забезпечити розбірливість. Тому при використанні логотипу в розмірі менше 24 pt (8,5 mm) по вертикалі, необхідно завантажити відповідний файл.
4.1 Додатковий Логотип
Додатковий логотип - розширена версія основного логотипу. Типографіка бренду представлена в білому кольорі, а фірмовий градієнт, виходячи за межі букв, набуває більш графічного та динамічного характеру. Малий логотип також адаптується для використання в даному графічному рішенні. Додаткову версію логотипу можна використовувати для креативного дизайну фірмових елементів, наприклад, дизайн може ожити в русі для цифрових програм за допомогою анімації, чи створити професійно виглядаючий корпоративний подарунок або рекламний товар, тощо.
Великий
Малий
Брендбук
Вступ
Брендбук — це фізичне втілення концепції та місії бренду. Його завдання полягає в тому, щоб встановити конкретні принципи підтримки ідентичності бізнесу в усіх його внутрішніх і зовнішніх комунікаціях. Він містить повну інформацію про суть бренду, його місію, філософію, цінності. Брендбук є основою для створення фірмового стилю та посібником для маркетологів, рекламістів та інших представників компанії. Оптимізує просування та популяризацію бренду, оскільки в ньому чітко викладені правила та вказівки, до яких усі члени команди можуть легко звернутися та включити їх у створений ними контент.
Папка
ЗАВАНТАЖИТИ
Візитівка
Розмір: 90мм(w) X 50мм(h)

Зворотня сторона

Колір фону: фірмовий градієнт
Ім’я: Montserrat Bold, 10pt
Посада: Montseratt Medium, 6pt

Фронтальна сторона

Колір фону: C:0 M:0 Y:2 K:0
Розмір логотипу: 44мм(w) X 8мм(h)
Бланк
Пін
3.0 Кольори
3.1 Колірний спектр
Корпоративна колірна система Здраво знаходиться в спектрі від жовтого до синього.

3.2 Конструювання градієнту

та система кодування
Фірмові кольори є впізнаваним ідентифікатором компанії, та визначаються системою кодування CMYK, HEX, Pantone
3.3 Психологія кольору
Білий
Ахроматичний колір, він поєднує всі кольори, присутні у веселці, представляє чистоту, сміливість бути вільним, вразливим, справжнім.Це абсолютна чіткість або відсутність темряви.
Серед основних рис - відсутність стереотипів, щирість, початок, перевтілення
Світло-Зелений з жовтим відтінком
Жовтий - це вираження однієї з найважливішмх потреб людини - потреби розкритися. Розповсюджуючи своє тепло на зелений колір, робить його відкритим, живим та сповненим світлом.
Основні риси - стійке ясне бачення, енергія, світло, динаміка, активний рух
Зелений
Колір людського “Я”, а саме - оновлення і зростання. Об’єднує в собі життєво необхідні сили - бажання самоствердження, та впевненість в тому, що все вдасться.
Основні риси - енергія, тиша та спокій в моменті, зростання в кризи, ініціативність
Темно-Зелений з синім відтінком
В зеленому кольорі на передній план виходить жива енергія жовтого та протипоставлений їй заспокійливий рух синього кольору.
Основниі риси - стабільність, непорушність моральних цінностей, послідовність, визнання особистого авторитету та гідності, місійність
Синій
Візуальне втілення прагнення до спокою та єднання з навколишнім середовищем. Цей колір символізує готовність до естетичних переживань і натхненних роздумів.
Серед основних рис - потенціал, спільні цінності, сенси, благородство, вірність та нескінченність
4.0 Шрифт
Montserrat Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

АБВГҐДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ
абвгґдеєжзиіїклмнопрстуфхцчшщьюя

0123456789



Montserrat Medium

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

АБВГҐДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ
абвгґдеєжзиіїклмнопрстуфхцчшщьюя

0123456789



Montserrat Light

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

АБВГҐДЕЄЖЗИІЇЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЬЮЯ
абвгґдеєжзиіїклмнопрстуфхцчшщьюя

0123456789



ЗАВАНТАЖИТИ
ШРИФТ